淺談西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

        最近幾年來，鄉(xiāng)村旅游在我國遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)，并逐步形成了自身的套路和模式。從地理分布來看，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在著都市郊區(qū)型、景區(qū)邊緣型和邊緣地區(qū)型三種，其中發(fā)展最典型的代表是成都“農(nóng)家樂”和貴州“村寨游”兩種分別代表都市郊區(qū)型和景區(qū)邊緣型的鄉(xiāng)村旅游。從發(fā)展階段來看，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)歷了自發(fā)式、自主式和開發(fā)式三種模式。從開發(fā)主體來看，存在著個(gè)體農(nóng)莊、“農(nóng)戶+農(nóng)戶”、股份制、“公司+農(nóng)戶”、“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社+農(nóng)戶”等模式。從旅游產(chǎn)品來看，存在著觀光型、休閑型、體驗(yàn)參與型、度假型、游樂型、商務(wù)會議型、購物型鄉(xiāng)村旅游等模式。作為一種新型的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力。

        西藏?fù)碛惺澜缥ㄒ恍缘脑鷳B(tài)自然風(fēng)光、多姿多彩的民族民俗風(fēng)情，隨著西藏交通體系的不斷完善，近年來，各級政府部門不斷給予政府扶持和政策傾斜，自治區(qū)旅游部門狠抓各項(xiàng)工作落實(shí)，推動西藏鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，形成了目前西藏良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢。西藏鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了自身的經(jīng)營模式，既借鑒了國內(nèi)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式，又形成了自己一些獨(dú)有的特點(diǎn)。

        西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要位于著名的景區(qū)邊緣及經(jīng)典旅游線路沿線，以及拉薩市、日喀則市等人口相對密集的城鎮(zhèn)郊區(qū)；有以藏民家庭旅館為代表的個(gè)體經(jīng)營、以曲孜卡溫泉度假村為代表的股份集資經(jīng)營、以娘熱藏族風(fēng)情園為代表的“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營、以林芝公眾村古生態(tài)園為代表的“政府+農(nóng)戶”等多種多樣的經(jīng)營模式；主要以觀光休閑、民俗體驗(yàn)為核心產(chǎn)品。

        在西藏鄉(xiāng)村旅游如火如荼的發(fā)展趨勢下，由于其特殊的地理環(huán)境和自然環(huán)境，也出現(xiàn)了一些問題：

    （1）缺乏整體規(guī)劃控制。西藏許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)尤其是拉薩師周邊的“農(nóng)家樂、藏家樂”等基本處在先于規(guī)劃自行發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的巨大浪費(fèi)，也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，巨大的影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

    （2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。因西藏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)大多位于城鎮(zhèn)郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后的農(nóng)牧區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要，例如停車場、洗手間、客房、餐廳、茶樓等主要公共設(shè)施、食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和和設(shè)備條件難以讓人接受，不能留住游客，更難以吸引回頭客。

    （3）產(chǎn)品系列化、深度化不夠。西藏目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要集中于鄉(xiāng)村田園觀光、棋牌娛樂休閑、垂釣休閑、民俗歌舞觀看等幾個(gè)方面，產(chǎn)品雷同、品位不高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的需求。并且，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品還僅僅停留在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品位不高、特色不鮮明，難以讓游客感受和體驗(yàn)西藏鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和形象，從而影響了發(fā)展的后勁。

    （4）宣傳營銷不力。目前，西藏鄉(xiāng)村旅游區(qū)基本是坐等上門，對外的宣傳策劃包裝力度不夠，難以適應(yīng)目前激烈的旅游市場競爭，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)游客稀少，市場萎靡，最后被淘汰出局。

        作為西藏旅游的重要板塊和重要旅游產(chǎn)品，西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)充分吸收國內(nèi)其他發(fā)展相對成熟的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地獨(dú)特的自然條件和地域風(fēng)貌，走自身特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。

    （1）西藏鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采用跨越式發(fā)展模式。由政府做出戰(zhàn)略導(dǎo)向性政策和規(guī)劃成立鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，農(nóng)牧民旅游協(xié)會組織協(xié)調(diào)農(nóng)牧民參與；旅行社開拓市場，組織客源；當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營及服務(wù)，營造“原汁原味”的旅游氛圍。

    （2）完善設(shè)施設(shè)備條件，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的交通、水電等公共設(shè)施建設(shè)以及餐飲、住宿、通訊等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，解決基本硬件問題。同時(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高商品意識、服務(wù)意識、環(huán)保與衛(wèi)生意識，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

    （3）合理規(guī)劃，精心設(shè)計(jì)，靈活營銷，打響品牌。以市場需求為導(dǎo)向，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，全面規(guī)劃，合理布局，打造自己的品牌。西藏鄉(xiāng)村旅游應(yīng)充分整合高原奇特自然風(fēng)光、獨(dú)特的農(nóng)牧生產(chǎn)生活、濃郁民俗風(fēng)情，精心設(shè)計(jì)高原生態(tài)田園風(fēng)光觀光、藏民族民俗演藝體驗(yàn)、藏式餐飲體驗(yàn)、藏式婚俗體驗(yàn)等深層次觀光休閑體驗(yàn)的特色旅游產(chǎn)品，并依據(jù)不同地區(qū)的特色形成差異性，構(gòu)建不同的品牌鄉(xiāng)村旅游地。

    （4）推行規(guī)范化管理。由旅游、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督、工商、衛(wèi)生和公安部門聯(lián)合制定《西藏自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理辦法》，實(shí)行定點(diǎn)管理。制定鄉(xiāng)村旅游定點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，由工商部門發(fā)放營業(yè)執(zhí)照，由旅游部門發(fā)放定點(diǎn)標(biāo)牌。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)作，對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)點(diǎn)，按其硬件條件和軟件水平實(shí)行質(zhì)量等級制度，使之逐步標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。