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旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的七個關(guān)鍵點(diǎn)

來源:易境旅游 西藏易境旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司  日期:2018-11-15 11:15:05

作為人們進(jìn)行旅游活動的主要場所,旅游景區(qū)無疑是旅游發(fā)展的根本基礎(chǔ)、聚集人氣的核心載體、引發(fā)消費(fèi)的重要平臺。未來不論是企業(yè)進(jìn)行旅游導(dǎo)向的土地綜合開發(fā),還是政府進(jìn)行區(qū)域旅游目的地的打造,都應(yīng)首先而且必須搞好旅游景區(qū)的建設(shè),才能夠?yàn)槁糜尉C合開發(fā)聚集人氣,也才能夠?yàn)榫C合型旅游目的地打造提供支撐,促進(jìn)區(qū)域旅游大發(fā)展,引導(dǎo)和推動區(qū)域旅游整體發(fā)展。

 

 

搞好景區(qū)是旅游綜合開發(fā)與打造目的地的關(guān)鍵。從吸引力打造,到游憩、景觀、建筑設(shè)計(jì),再到建造、運(yùn)營管理等,這一系列過程共同構(gòu)成了一個完整的旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)架構(gòu)。旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的七個關(guān)鍵要點(diǎn),掌握這些要點(diǎn)對旅游景區(qū)開發(fā)具有指導(dǎo)意義。

 

一. 旅游吸引力設(shè)計(jì)

任何一個旅游產(chǎn)品或一個區(qū)域旅游發(fā)展都離不開吸引力和吸引核。5A級旅游景區(qū)或核心旅游景區(qū)中,能構(gòu)成吸引力的核心產(chǎn)品或者在核心產(chǎn)品中最具有吸引力的內(nèi)容我們稱之為吸引核。例如,九寨溝的奇幻水景、桂林的漓江峰叢地貌等獨(dú)特的大自然景觀,迪士尼、歡樂谷等人造主題樂園,這些都具有吸引力。沒有吸引力,不打造吸引核,就不能形成旅游的基礎(chǔ),所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。吸引力打造的關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)的定位,這要求對資源、市場、文化等要有深度的認(rèn)知,能主導(dǎo)整個游憩過程。

 

二.游憩方式設(shè)計(jì)

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來,不僅僅是因?yàn)槲锉旧淼莫?dú)特性,還必須形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂、體驗(yàn)方式,即游憩方式設(shè)計(jì)。游憩方式落地為具體的項(xiàng)目和游線安排,成為可以實(shí)現(xiàn)的目的地內(nèi)涵。游憩模式設(shè)計(jì)是景區(qū)提升策劃設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容,對景區(qū)轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要的作用,也是收入模式設(shè)計(jì)、管理模式設(shè)計(jì)、營銷模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

 

游憩方式的創(chuàng)新,主要通過游憩線索、游憩節(jié)奏、游憩方式、游憩內(nèi)容、游憩氛圍5個方面的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。通過多個景區(qū)項(xiàng)目的實(shí)踐總結(jié),將景區(qū)游憩方式設(shè)計(jì)歸納為以下五個步驟:

 

 

 

三.景觀設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目中的景觀,應(yīng)該具備獨(dú)特性、唯一性,景觀本身應(yīng)成為吸引游客的因素,提升旅游區(qū)的整體吸引力,而不能僅僅滿足功能和一般景觀的要求。非主流景觀設(shè)計(jì)主張要求景觀設(shè)計(jì)具備“突破常規(guī)、張揚(yáng)極致、激活人性”的特點(diǎn),就是要求旅游景觀設(shè)計(jì)達(dá)到與眾不同又獨(dú)特引人的效果。

景觀設(shè)計(jì)不僅包括自然景觀設(shè)計(jì)還包括文化景觀設(shè)計(jì),以打造旅游吸引力為需求,通過非常豐富的元素構(gòu)造景觀特色,有效的運(yùn)用景觀符合體現(xiàn)其價(jià)值,充分顯示其獨(dú)特性。文化景觀設(shè)計(jì)由文化觀光向文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)發(fā)展,文化體驗(yàn)景觀設(shè)計(jì)通過運(yùn)用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景,讓人沉浸其中,享受一系列難忘的經(jīng)歷,它具有參與性、互動性、消費(fèi)性等特點(diǎn)。主要通過情景化、動感藝術(shù)化、互動藝術(shù)化及游樂化等方法打造。

 

四.建筑設(shè)計(jì)

旅游建筑設(shè)計(jì)是建筑設(shè)計(jì)中的一個專業(yè)化細(xì)分方向,特別是對于游客中心、旅游接待酒店、標(biāo)志性景觀建筑等,如何有效結(jié)合旅游的吸引力功能、文化表現(xiàn)與標(biāo)志性、接待功能、集散功能、休閑功能等,有特殊的要求。

獨(dú)特的外觀建筑是一道風(fēng)景線,標(biāo)志性的建筑是非常具有吸引的景觀。在建筑設(shè)計(jì)中通常對文化進(jìn)行挖掘找到創(chuàng)新點(diǎn),再將其轉(zhuǎn)化為建筑語言,使建筑本身具有鮮活的生命力。

 

五.游樂設(shè)施設(shè)備設(shè)計(jì)

游樂設(shè)施設(shè)備設(shè)計(jì)是一門綜合性的技術(shù),包括設(shè)備開發(fā)設(shè)計(jì)和設(shè)備運(yùn)用設(shè)計(jì);大多數(shù)旅游項(xiàng)目,是依據(jù)已有的設(shè)備設(shè)施,把現(xiàn)成的技術(shù)轉(zhuǎn)化為適用產(chǎn)品的功能,實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目的落地。

 

六.商業(yè)模式設(shè)計(jì)

第一,收入模式設(shè)計(jì)。旅游項(xiàng)目的收入方式,是旅游投資中最重要的環(huán)節(jié)。研究收入模式,為我們進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游投資,提供了重要的技術(shù)工具。旅游收入,可以從旅游收入總和、旅游收入鏈及旅游收入點(diǎn)的設(shè)置三個方面進(jìn)行分析。對于旅游項(xiàng)目而言,收入鏈越長、收入點(diǎn)越多,則收入總和越大。一次出游全部消費(fèi)的總和,與出游距離、出游時間、旅游景區(qū)性質(zhì)和旅游者類型四大要素相關(guān);游憩方式對旅游收入有決定性影響。對于旅游項(xiàng)目而言,重要的是旅游收入總和及收入結(jié)構(gòu),收入總額的最大化,收入結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化,是旅游項(xiàng)目成功運(yùn)營的基礎(chǔ)。

第二,收益項(xiàng)目設(shè)計(jì)。如景區(qū)交通的收益項(xiàng)目,既是交通工具又是游覽工具,所有的交通工具都涉及到收費(fèi)模式。

 

第三,消費(fèi)模式設(shè)計(jì)。景區(qū)的購物點(diǎn)的設(shè)計(jì)主要通過業(yè)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì),包括休閑性購物、娛樂項(xiàng)目消費(fèi)、游樂項(xiàng)目消費(fèi)等,通過收入模式設(shè)計(jì)形成收入結(jié)構(gòu),通過收入結(jié)構(gòu)才能算出盈利結(jié)構(gòu)。所以收入模式設(shè)計(jì)是旅游游憩設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的板塊。

 

七.營銷模式設(shè)計(jì)

在收入模式設(shè)計(jì)同時,要進(jìn)行營銷模式設(shè)計(jì),包含廣告策劃、口號策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等,通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告、主流媒體、智媒體等模式進(jìn)行營銷設(shè)計(jì),營銷設(shè)計(jì)與景區(qū)管理設(shè)計(jì)可以稱之為“軟系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。


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